Если вам срочно надо придумать нечто оригинальное, найти творческое решение, то на помощь придут креативные техники. Не каждая из описанных ниже подойдет вам, ведь все они основаны на разных принципах и критериях. Но если освоить их, то можно подстраивать под разные нужды.
Некоторые техники созданы для того, чтобы решить конкретную проблему, другие же — для развития творческого потенциала (вы не решите проблему, но «заведете» мозг).
1
Challenge
Выберите всю проблему или ее часть, которую надо решить. Бросьте вызов, усомнитесь в таких категориях:
- Концепция и идея.
- Предположения и убеждения, которые якобы не поддаются сомнению.
- Уберите компромиссы.
- Границы, через которые нельзя перейти.
- «Невозможно»: представьте что это стало возможным.
- Мышление «или-или» замените на «и-и».
- «Священные коровы», которых раньше никто не оспаривал.
- Функции.
Например:
«Apple» весьма успешно оспорила то, что телефон обязательно должен быть кнопочный. Лоукост-авиакомпании перешагнули границы стоимости, сделав перелеты дешевыми, хотя до них самолеты не считались бюджетным способом поездок.
2
Day in the Life
Суть этой техники в том, чтобы «прожить» день конкретного человека или группы людей:
- Выберите целевое лицо или группу, класс. Например, клиенты.
- Изучите их (если это возможно). Может быть полезно провести исследование целевой группы, о которой идет речь. Выясните, как ее представители проводят день.
- Опишите типичный день человека или группы людей. Напишите небольшой рассказ, разделите его на разделы. Можете сделать его более реалистичным, добавив имена людей и детали их жизни.
Пример:
Олег встает в 6 утра. Он спотыкается в ванной, когда идет туда умыться и почистить зубы. Завтракает он не очень аккуратно — повсюду крошки. Мыть посуду и не думает.
Эта техника помогает маркетологам понять, кто и каковы их клиенты. Поможет и любому, кто хочет зажечь огонь воображения.
3
Modeling
Используйте эту технику как перерыв в сложных сеансах мышления:
- Соберите материалы: это может быть модельная глина для детей, бумага, липкая лента, соломинка, дерево, клей, кубики лего. Понадобятся и инструменты вроде ножниц, степлера и так далее.
- Придумайте несколько идей: вам необязательно быть как Микеланджело, создайте что-то простое. Полностью полагайтесь на воображение.
- Покажите и расскажите: покажите модели другим людям и расскажите об особенностях идеи. Спросите их, что они думают.
Эта техника развивает кинетические навыки, которые атрофированы у многих людей. Хорошо забытый старый опыт может помочь получить озарение о проблеме, над которой вы в данную минуту трудитесь.
4
Forced Conflict
Техника «Принудительный конфликт» используется как способ стимулировать дальнейшее творческое мышление о проблеме. Применяйте его также для того, чтобы сосредоточиться на внутреннем конфликте в рамках проблемы.
- Найдите суть проблемы. Желательно (но не обязательно), чтобы в этой проблеме была некоторая форма внутреннего конфликта. Например: остаться здоровым при сидячей работе менеджера.
- Создайте конфликтную фразу. Создавайте фразы, в которых слова сражаются друг с другом. Достаточно двух слов. Введите парадокс или поэтический элемент — все, что будет стимулировать различные точки зрения. Например, «энергичная льдистость», «замороженное пламя», «погоня за холодильником».
- Используйте в качестве стимула. Когда мы сталкиваемся с конфликтом, то чувствуем напряжение, которое стремимся уменьшить. Этот метод стимулирует подсознание выдать нам некоторые идеи.
5
How to
Используйте эту технику при определении проблемы, чтобы получить четкое понимание того, что хотите. Техника также подталкивает мышление к решению.
- Начните формулировать проблему со слов «Как». Таким образом вы сосредоточите внимание на решении.
- Предложите идеи. Пусть они будут дурацкими, главное — как можно больше.
Техника создает творческую напряженность, которая заставляет подсознание заниматься размышлениями о способах решения проблемы, которая изложена в сути. Обратите внимание на то, как меняется восприятие в зависимости от формы постановки задачи:
- Сделать комнату светлее.
- Как сделать комнату светлее.
Второе утверждение больше интригует, заставляет задуматься, а первое похоже на приказ. Во втором случае вы фокусируетесь на решении, а в первом — на проблеме.
Желаем вам удачи!